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      2020年集成灶行業(yè)分析,行業(yè)競爭白熱化,奧田集成灶是如何保持穩定增長(cháng)。

      2021-01-13 來(lái)源:集成灶網(wǎng) 責任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數:5868 手機訪(fǎng)問(wèn):集成灶在線(xiàn)
      奧田集成灶

      奧田集成灶

      公司名稱(chēng):浙江奧田電器股份有限公司

      門(mén)店數量:3000+ 基本投資:20-30萬(wàn)

      產(chǎn)品創(chuàng )新與迭代為品牌核心原動(dòng)力
      蒸烤一體集成灶成為2020年行業(yè)熱詞
      集成灶行業(yè)正在從被市場(chǎng)逐步認可到被廣泛認知、受眾面不斷擴大的過(guò)程中。后疫情時(shí)代,集成灶品牌競爭趨勢更加白熱化,頭部集成灶品牌的市場(chǎng)占有率逐步聚焦。一波上市熱潮后,品牌如何經(jīng)營(yíng)保持高效增長(cháng)是對集成灶行業(yè)的考驗。
      集成灶企業(yè)的市場(chǎng)布局已從最初的建材市場(chǎng)逐步滲透到全國家居建材連鎖主渠道、高端家居裝飾及家居商場(chǎng)的入駐、電商平臺的新零售布局及KA渠道的合作。
      近日,奧田集成灶與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的中國高端集成灶品質(zhì)消費白皮或許給了一部分啟示。蒸烤一體集成灶已經(jīng)成為2020年集成灶行業(yè)的爆款和風(fēng)向標,而作為蒸烤一體集成灶開(kāi)創(chuàng )者的奧田集成灶自2017年發(fā)布第一款蒸烤一體集成灶90TT后,到目前已經(jīng)形成了一條以蒸烤一體集成灶產(chǎn)品為主的產(chǎn)品線(xiàn),并且達到了24.5%的市場(chǎng)份額占比。而在天貓2020年的集成灶銷(xiāo)售TOP榜單中也不難發(fā)現,蒸烤一體集成灶因高度集成化的功能和空間利用率深受消費者喜愛(ài),并已成為銷(xiāo)售TOP榜單的核心競爭力產(chǎn)品,上榜的品牌中都因蒸烤一體集成灶或蒸箱集成灶上榜??梢钥闯霎a(chǎn)品的創(chuàng )新與迭代將依舊是集成灶行業(yè)保持高速增長(cháng)不可或缺的重要一環(huán)。

      緊扣用戶(hù)使用體驗和使用場(chǎng)景
      中國主流消費群體80、90后選擇廚電產(chǎn)品有四大最重要的標簽:功能完美、超高品質(zhì)、極致顏值、更加健康。
      集成灶產(chǎn)品的特點(diǎn)首先是集成化,比如奧田高端智能大師系列·蒸烤一體集成灶,獎煙機、灶具、蒸烤一體等功能結合,1臺=5臺,即可相互聯(lián)動(dòng)使用,又是模塊化獨立的產(chǎn)品,在很多方面更是優(yōu)于傳統廚,空間利用率高,價(jià)位合適的中高端集成灶產(chǎn)品在年輕消費群體中的認可度逐漸提高。
      隨著(zhù)消費升級、主流消費群體的轉變,在家裝層面用戶(hù)也有了更多個(gè)性化的需求,用戶(hù)生活習慣和對品質(zhì)生活的要求,包括契合中國大家庭對更多中式、西點(diǎn)美食的需要,蒸烤一體集成灶的使用頻率更高效。并且完美的結合開(kāi)放廚房設計,滿(mǎn)足現代人對社交的需求以及陪伴家人的親子時(shí)光的互動(dòng)需求。

      奧田認為,圍繞用戶(hù)的使用體驗和使用場(chǎng)景,更多去關(guān)注誰(shuí)在用這個(gè)產(chǎn)品,他們的一些使用感受和生活需求變化的多樣性,作為產(chǎn)品創(chuàng )新升級的重要參考。
      隨著(zhù)各路品牌的涌入,市場(chǎng)的競爭必然會(huì )持續熱化,但核心還是在產(chǎn)品和品牌專(zhuān)業(yè)度,企業(yè)必須要有具備核心競爭力的產(chǎn)品和品牌基礎。集成灶行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對較短,又正處于藍海向紅海轉變的重要階段,這對企業(yè)的品牌實(shí)力和研發(fā)基礎提出了更高的要求。據國家質(zhì)檢總局燃氣具中心、奧維云網(wǎng)和奧田集成灶聯(lián)合發(fā)布的集成灶行業(yè)首冊《集成灶品質(zhì)消費白皮書(shū)》分析, 蒸烤一體集成灶集成化的特點(diǎn)很大程度提升了小廚房的空間利用率,高效的吸凈率很大程度解決了中式烹飪的油煙困擾。集成灶行業(yè)的發(fā)展與優(yōu)勢,以及高端蒸烤一體集成灶的技術(shù)優(yōu)勢明顯,奧田首創(chuàng )蒸烤一體集成灶為行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展方向做出了不菲的貢獻。
      集成灶行業(yè)從最初的單一建材渠道已拓展到全國家居連鎖賣(mài)場(chǎng)、電商、家電賣(mài)場(chǎng)等多個(gè)渠道,受眾人群也逐步向中高端方向發(fā)展。當然,怎樣去突破固有模式,融入到更廣闊的渠道中也是一個(gè)課題。奧田認為,進(jìn)入更廣闊的渠道,也必須有人去推動(dòng)。比如奧田連續多年帶頭參加中國家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì ),也是首個(gè)與中國家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì )合作的集成灶品牌,包括參加AWE家電展,都是帶動(dòng)著(zhù)逐步把集成灶產(chǎn)品帶入至家電行業(yè)當中,為將集成灶引入至主流的家電渠道里做著(zhù)帶頭作用。
      如今,中國的品質(zhì)消費群體和中產(chǎn)階級人群不斷擴大,集成灶的渠道還是需要持續深化,讓更多消費者認識到集成灶產(chǎn)品的優(yōu)勢。
      編輯:集成灶在線(xiàn)--欣欣

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